單身經濟正在崛起，電玩行業如何抓住新經濟潮流？

　　新春上班沒幾天，情人節又到了。剛剛經歷了一波催婚的單身一族，又要經歷一波洗禮。然而在另一個維度，隨著不婚、晚婚一族的興起，日趨龐大的單身一族卻成為拉動消費的主力人群，單身經濟正在崛起！

　　日前，國金證券消費升級與娛樂研究中心(下簡稱“國金中心”)發布報告指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標。而從消費特征來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費方向。

　　單身經濟正在崛起

　　據了解，這群單身人群顯示出高學歷、高文化、追求高生活質量的特點。

　　根據珍愛網發布的《2016年單身人群現狀系列報告》顯示，50%以上的單身者月均可支配達3000-5000元，近30%的單身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。根據《2017單身女性調查報告》，80%的單身女性年收入在10萬以內，年收入超過10萬的單身女性約占20%。

　　由此可見，這部分單身人群的消費能力遠比我們想象的要強很多，再加上單身人群不存在承擔家庭負擔的情況，所以儲蓄能力也比其他人低很多，因此，他們的消費能力不容小覷。也正因此，這群單身人士催生出一個新詞——“單身經濟”。

　　“單身經濟”是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。

　　簡單來說，就是當下單身人士為了滿足對于生活品質追求而產生的消費。

　　在數字經濟的帶動下，家住渝北周麗的消費習慣變得愈發沖動。不斷“種草拔草”的化妝品，一單又一單的外賣，讓她的花唄賬單直線上升。到了月底不僅要用所有工資來還，還需要向父母接濟。周麗的信用卡額度相比其月薪高了不止十倍，不過這也并不令人驚訝。信用卡和各種互聯網金融工具能給人財務自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車厘子自由、口紅自由、衣服自由等等之外，“年紀輕輕貓狗雙全”也是“90后”“00后”的成功標簽，但每一份自由都是有代價的。不難發現，飼養愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的產業版圖。

　　根據“國金中心”統計，2017 年全國單身人群已達 2.2 億人，占到總人口 15%左右。

　　基于“國金中心”的調查，發現現在中國的新興消費者中有這樣一個群體，“平時有點小宅、打游戲、愛旅游，偏愛‘小喪’式的表達方式，大多處于未婚狀態?！?span style="color: rgb(255, 0, 0);">推薦閱讀：開游戲廳一年能賺多錢

　　數據顯示，2017年全國外賣訂單量比去年增長141%，注冊用戶數增長98%，當下單身男女的宅系生活正是其背后的推手。而人們對火鍋的喜愛，也推動了方便火鍋和轉轉火鍋的發展，大龍燚、小龍坎、海底撈紛紛推出方便小火鍋，僅僅在雙十一當天，海底撈線上銷售521716單，小龍坎天貓旗艦店的線上銷售更是突破1600萬元;在北京，主營1-2人小火鍋的淘汰郎前后共獲得2700萬的投資，單身餐飲的市場前景，由此便可見一斑。

　　國金消費研究團隊認為，單身群體由于沒有結婚成家，沒有家庭經濟壓力，在消費過程中以自我意愿為主導，以自我滿足為優先。這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢。

　　調研發現，除了在一線城市新一代消費者月收入在 1萬-2萬元區間內占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000-6000元月收入的占比越來越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年單身年輕人更為確切的收入情況。專家認為，大部分單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段，更談不上子女教育花銷，儲蓄意識基本非常淡薄。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年們“月光”。隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升， 四、五線城市該比例高達76%。

　　如何抓住“單身貴族”的荷包?

　　據調查顯示，“單身狗”有以下消費特點：

　　單身人士多“吃貨”

　　消費需求更大，更愛消費

　　更具節假日消費潛力

　　單身者更偏向熱鬧的場所

　　傾向享受性消費

　　那么，電玩行業怎樣可以捉住“單身經濟”的機遇呢?

　　一、一個人也可以玩得很好

　　宅的時候，肯定需要點娛樂消遣的活動，于是電玩游戲機和看直播就成了單身人群的主流娛樂。據騰訊2017年第三季度收入報表顯示，網絡游戲收入增長了48%，達到268.44億元，占總收入41.2%。去年6月，網絡直播用戶規模一度達到3.25億，占網民總體的45.8%。2016年陌陌十大主播總收入達1.15億元，足可媲美一家A股上市公司的年收入。而遍地生花的迷你KTV更不用說了，其面對的主要用戶就是單身人群。

　　二、有很多好玩的，還有很多好吃的

　　網吧是很多單身人士會去消費的地方，近年來，網吧已經變得和以前大不相同了。除了上網，網吧還會提供奶茶、小吃等服務。這大大地方便了單身人士，一個人往往覺得玩完又要一個人去吃東西很無趣、麻煩。而當這個提供娛樂的場所，不僅可以提供娛樂，還可以提供吃喝，估計單身人士可能在這個地方肯定“不想走”。電玩城亦如此，如果可以做到跨界合作，和統一商場的餐飲合作，或者自己做起飲料小吃，估計不僅可以留住顧客的胃，還可以留住他們的心，耗幣量肯定會“嘩啦啦”地往上漲。

　　三、滿足單身人士享受的需求

　　單身人士往往傾向享受性消費，為了滿足自己，可以往其投入大量的金錢，而且花起來不心疼。要滿足這個需求，對于電玩城設備選擇，裝潢和硬軟性條件都有一定的要求。裝潢要好看，多變，能引起人們拿起手機拍攝;服務要周到，從細節做起;在硬件設施上，要令到顧客玩得過程中，是舒服的。才可以從多方面給予顧客一種我來是娛樂與享受的，才可以留住單身人士的心~

　　目前，中國有2.2億的單身男女，孤獨的解藥，就是消費的需要。其背后的市場還是具有很大的潛力，因此企業可以及早意識并關注這一市場，做出滿足獨居消費群體需求的產品與服務亦未嘗不可。不要再錯過這個機遇了哦~